Składka reklamowa, czyli nowy podatek od reklamy. Ile wyniesie i co zasili?

Rząd opublikował założenia do projektu ustawy wprowadzającej nowy podatek od reklamy. Chodzi o składkę reklamową, którą zostaną objęte wszystkie portale, radia i telewizje.

Tzw. składka reklamowa obejmie portale internetowe, jak i tradycyjne media (telewizja i radio), a także kina oraz m.in. firmy oferujące zewnętrzne nośniki reklam.

„Do uiszczania składki z tytułu reklamy konwencjonalnej są obowiązani dostawcy usług medialnych, nadawcy, podmioty prowadzące kino, podmioty umieszczające reklamę nanośniku zewnętrznym reklamy oraz wydawcy” – czytamy w projekcie ustawy.

„Celem projektu ustawy o składkach z tytułu reklamy jest wprowadzenie do porządku prawnego składek od reklamy internetowej i konwencjonalnej, z których wpływy zasilą fundusze w szczególny sposób zaangażowane w usuwanie skutków epidemii SARS CoV-2” – czytamy w uzasadnieniu projektu ustawy.

Zgodnie z założeniami zawartymi w projekcie składka z tytułu reklamy internetowej ma wynosić 5% podstawy wymiaru składki. Objęte składką mają być przychody z reklamy przekraczające kwotę 1 mln zł z tytułu nadawania reklamy w telewizji, radiu, wyświetlania reklamy w kinie oraz umieszczania reklamy na nośniku zewnętrznym reklamy, a w przypadku reklamy zamieszczanej w prasie – 15 mln zł.

Składki mają zależeć od sposobu świadczenia usługi reklamy (prasa czy też pozostałe media) oraz rodzaju reklamowanych produktów. Podstawowe mają wynosić:

• w przypadku prasy 2% dla przychodów nieprzekraczających 30 mln zł i 6% w zakresie przychodów powyżej tej kwoty – po uwzględnieniu kwoty wolnej od składki, a gdy przedmiotem reklamy będą towary kwalifikowane – stawki te wyniosą odpowiednio 4% i 12%;

• w przypadku mediów innych niż prasa stawki podstawowe wyniosą 7,5% od przychodów nieprzekraczających 50 mln zł i 10% w zakresie przychodów przekraczających tę kwotę – po uwzględnieniu kwoty wolnej od składki, a gdy przedmiotem reklamy będą towary kwalifikowane – stawki te wyniosą odpowiednio 10% i 15%.

Beneficjentami wpływów z podatku od reklam będą: Narodowy Fundusz Zdrowia (50 proc. wpływów), Fundusz Ochrony Zabytków (15 proc. wpływów) oraz nowo tworzony Fundusz Wsparcia Kultury i Dziedzictwa Narodowego w Obszarze Mediów (35 proc. wpływów).

Z uzasadnieniu ustawy możemy przeczytać, że środki przeznaczone ze składki reklamowej dla Funduszu Wsparcia Kultury i Dziedzictwa Narodowego w obszarze mediów zostaną przeznaczone na:

„Budowę platform dystrybucji informacji oraz analiz treści pojawiających się w mediach, w szczególności cyfrowych, budowę i rozwój kanałów i platform informacyjnych (audycji radiowych i telewizyjnych, portali internetowych) skierowanych do osób o różnym poziomie kompetencji cyfrowych, promowanie polskiego dorobku kulturalnego oraz sportu, wspieranie rozwoju radiofoniii kinematografii, wspieranie badań na temat mediów oraz podnoszenie poziomu wiedzy społeczeństwa na temat zagrożeń w mediach, w szczególności cyfrowych”.

Warto przypomnieć, że na początku lutego Urzęd Ochrony Konkurencji i Konsumentów zgodził się na przejęcie przez PKN Orlen spółki Polska Press. Oznacza to, że państwowa spółka PKN Orlen będzie również wydawcą swoich mediów, w tym Kuriera Lubelskiego. O tym pisaliśmy tu: Jest zgoda na przejęcie Polska Press przed PKN Orlen. Wśród tytułów Kurier Lubelski

Opłata ma obowiązywać od lipca 2021 r., a Ministerstwo Finansów szacuje, że już rok później przyniesie ona wpływy do skarbu państwa na poziomie ok. 800 mln zł.